3个月,3.5万讨论,2亿+阅读。“美好安徽月月游”话题营销项目成效显著,不仅打造了“游客用铜钱购物体验穿越感”“安徽新晋网红打卡地”等系列微博热点事件,更是构建了一套传播矩阵体系,推动了安徽文旅品牌建设。
发挥传播效应,策划热点话题
文化旅游创意营销如何策划出“一夜爆红”的热点内容?一条题为“游客用铜钱购物体验穿越感”的视频给出了答案。这条时长1分钟的视频,通过镜头记录下游客用铜钱购物的乐趣,一时间刷爆网络迅速登上微博全国热搜。此次热点事件让视频拍摄地——铜陵永泉旅游度假区的“江南味道”民俗美食街火了一把,见证了“一条视频带火一个景区”。
今年3月,“美好安徽月月游”话题营销项目正式启动。项目围绕安徽文旅网络宣传“日日有内容、月月有精彩、时时有关注”的目标,先后聚焦春季踏青、五一劳动节、六一亲子游等节点主题,策划出#拥抱皖美春天#、#玩转皖美五一#、#相伴皖美童趣#、#粽享皖美假期#等热点话题,每个话题阅读量均突破千万大关。同时,推出40条精品旅游路线,40篇主题宣传文稿,涵盖100多个旅游景区景点,融合文字、图片、视频等元素,图文并茂地展示美好安徽新景象、新气象、新亮点。个性化热点事件的打造,高频次优质内容的输出,让#美好安徽月月游#话题火爆出圈。
发动网络达人,引领年轻风潮
微博@上海冷空气、@骑在牛背上、@胡恩泰_7、@郝地瓜Cynthia_、@背包客紫漫等青年博主达人,围绕青年人喜欢的玩法,发表安徽旅游攻略,通过微博平台进行传播,助力安徽文旅话题营销。据统计,目前参与话题内容传播的旅游类青年大V超过40位,粉丝量均在百万以上,粉丝量最高的博主@游走旅行的摄影人拥有411万粉丝。
新颖的创意,结合独特的视角、专业的见解、合理的编排,让一批优质作品被创作出来、转发出去,这些优质的旅游攻略一经推出,便迎来网友点赞不断,阅读量激增,讨论激烈,大大拓展了安徽文旅的传播边界。其中,微博达人@滢萱yingxuan,@是Molly酱吖等发布的主题攻略,引发了火热讨论,网友高呼:被安徽“种草”了,想去安徽体验!
联动媒体资源,实现矩阵效应
积极联动央媒、长三角主流媒体、地方政务微博矩阵等宣传平台,包括学习强国、新华社、安徽卫视等重点媒体平台,中国江苏网、中国浙江网等百余家长三角媒体渠道形成了强大合力,宣传安徽文旅资源产品,构建安徽文旅营销新方式,矩阵传播效果凸显。
目前,“美好安徽月月游”微博话题阅读量已突破2亿,话题日均阅读量超过200万。流量增长速度在全国文旅类内容营销案例中名列前茅。下一步将继续开展安徽文旅网络话题营销,通过组织信息推送、话题传播、社交传播、互动传播等形式进行融媒推广,为细分游客出游提供指引,引导节假日等重要时间节点旅游消费,以高品质内容推动安徽文旅高颜值展示、高频率宣传、高质量发展。
